当文化个性与商业价值同时融入香水设计,闻香故事不止触动嗅觉

这个月初跻身“全球亿万富翁榜”的金·卡戴珊·韦斯特(Kim Kardashian West)的商业版图又有新变化。

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这个月初跻身“全球亿万富翁榜”的金·卡戴珊·韦斯特(Kim Kardashian West)的商业版图又有新变化。

就在前两天,她宣布与花卉艺术家 Jeff Leatham 合作推出 KKW Beauty 最新系列香水。(金·卡戴珊·韦斯特的许多财富都来自她的化妆品和香水公司KKW Beauty)


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Jeff Leatham 在过去十多年的时间里,一直为卡戴珊家族的派对创造具有艺术氛围的花卉布景。这次他们与瑞士香精香料供应商奇华顿( Givaudan)合作,制作出中性香气的三款香水。瓶身顶部设计了可以储备少量清水的凹槽,当香水用完后,可以回收用作花瓶。在 KKW Beauty 的官网上4月23日就可以买到。




▲?Jeff Leatham?Trio包括Desert Rose、Jasmine Air、Night Iris三种味道

而这次合作打破了金·卡戴珊·韦斯特以往的惯例,是她首次与家族以外人士合作

要知道此前 KKW Beauty 的七个香水系列全部由卡戴珊家族内部合作完成,比如她以妹妹Kendall Jenner热爱的户外运动和骑马为灵感,推出的Kendall 三重奏香水套装。


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▲Kendall Trio包括Amber、Olive、Blue Roan三种味道

金·卡戴珊·韦斯特还与母亲合作推出过“表达母女间无条件的爱”系列香水。


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以及与金小妹KYLIE JENNER合作推出“LIPS BUNDLE”系列香水。


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其实从去年开始金·卡戴珊·韦斯特就在加速拓展美容事业。


去年6月她以2亿美元的价格将 KKW Beauty 的20%股份出售给化妆品集团Coty,然后从中获利。据《福布斯》(Forbes)统计,“金·卡戴珊·韦斯特的收益得益于 KKW Beauty 和 Skims 以及从真人秀电视和代言交易中获得的现金以及一些较小的投资。”


在这个月初,金·卡戴珊·韦斯特(Kim Kardashian West)成功跻身《福布斯》“全球亿万富翁榜”。《福布斯》的官网上这样写道:


凭借KKW Beauty和颇受欢迎的塑身服装公司Skims,Kardashian West的净资产增至10亿美元,使她跻身《福布斯》“全球亿万富翁榜”。」


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因此当她首次将 KKW Beauty 中的香水业务与家族以外人士合作后,大家都在期待她接下来的规划。毕竟自从2017年她创建KKW Beauty后,售卖的第一款香水就以24小时成交了1000万美元的销售额。

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而香水业务也成为众明星展开商业计划的重要一步。

早在2002年,歌手、演员 Jennifer Lopez 就进军香水行业,至今已发行近20款香水。

自2002年Jennifer Lopez推出首款Glow香水以来,Jennifer Lopez品牌香水系列的零售总额累计超过20亿美元,其中约65%的销售额来自Glow,迄今为止这仍是市场上最成功的香水系列之一。”

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不止于 Jennifer Lopez,2019年《福布斯》公布全球百大收入最高名人榜,歌手Ariana Grande以4800万美元位居第62位,在女歌手中排名第6位。而后2020年的全球百大收入最高名人榜,她位列第17位。《福布斯》评估她的净收入时,在最后一栏写道:“她的最新香水Cloud Eau De Parfum于2019年获得年度最受欢迎香水奖。”

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同年,她发行了专辑《thank u, next》,并凭借专辑中的曲目《thank u, next》《7 rings》《break up with your girlfriend,i'm bored》包揽Billboard单曲榜前三名,是首位达到此成就的solo艺人。

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专辑的瞩目成绩,让Ariana Grande萌生了衍生周边的商业想法。于是她推出专辑同名香水“thank u, next。”





2020年,Ariana Grand又发布了歌曲《R.E.M》同名香水“R.E.M.”的特别企划视觉影片,香水R.E.M也上线售卖。

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这部影片由导演Oliver Lescot以及漫画家Cheyne Gallarde参与创作,Ariana Grand化身星际女战士,与太空宠物猪Piggy Smallz踏上寻找失踪的Toulouse Grande之旅。截止到去年9月,Ariana Grande香水线系列的总零售额已超过5亿美元!

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而要说到将歌曲以及个人风格更好融入进香水设计中,一定要提水果姐Katy Perry的香水业务。从猫女到Killer Queen,她将天马行空的想象力都浓缩在香水里。

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11年前,Katy Perry发布了自己的第一款香水“Purr”。打开包装,看到紫色猫女香水瓶身的那一刻,就能一目了然这就是她的风格。狂野、性感,又带有一丝魅惑。



真正让她的香水线名声大噪的,是在2013年推出的KillerQueen,红宝石瓶身配以金色瓶盖,华丽又自信,正如当时的她。

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Katy Perry“KillerQueen”香水广告



在这款香水收获一致性好评后,她紧接着推出RoyalRevolution,用她自己的话形容:“就像一个美丽又叛逆的舞台,我在那里做着最真实的自己。”



这几年Katy Perry不断开拓着香水线,“SpringReign”“MadPotion”“MadLove”等诸多款香水都有很好的口碑。有人说想要了解Katy Perry真实性格和音乐背后的故事,就去买她的香水,当香气缓缓铺满房间,或许能读懂她内心的一面。

一向被粉丝调侃“相比音乐事业,美容更像是主业”的Rihanna,她与香水制造商Parlux Ltd.合作推出过近十款香水,据统计零售总额超15亿美元。也有消息称,Rihanna会推出个人香水线Fenty Fragrance,如她在fentybeauty官网中所写,?“为每个人创造美:针对所有肤色,性格,态度,文化和种族的女性。我希望所有人都能感到自己包括在内。这就是我遵循这条线的真实原因。 ”Fenty Fragrance香水线也值得期待。


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若有似无萦绕的香气基调中,一段故事,无限绵延。当个人所推崇的流行文化、音乐和艺术融入进让人迷恋的气味里,几乎没有人可以拒绝。


爱马仕调香师 Jean-Claude Ellena 在《调香师日记》一书中这样写道:


大自然纷繁庞杂,一朵玫瑰花的香气有五百个分子,比巧克力的味道多,又比蒜头的少。玫瑰让人怦然心动,又让人费解,正如欲拒还迎的爱情。气味撩拨欲望,让身体酥软,虽然只触动了嗅觉,却使人的五感开始同时震颤。”


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编辑:孟一
图片来源于网络


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